Действительно, значительная часть россиян скучает по привычным зарубежным товарам и услугам. Это подтверждают результаты опроса, проведённого ассоциацией исследовательских компаний «Группа 7/89» в феврале–марте 2026 года. В нём приняли участие 2 042 человека старше 18 лет, и они могли выбирать несколько вариантов ответа.
Ключевые результаты опроса
-
56 % россиян хотят возвращения западных компаний хотя бы в одной сфере;
-
27 % высказались против их возвращения;
-
17 % не определились с ответом.
Самые востребованные категории
Распределение предпочтений по категориям (респонденты могли выбрать несколько вариантов):
-
Автомобили — 41 %. Больше всего люди ждут возвращения западных автопроизводителей: европейских, американских и японских концернов.
-
Кино, музыка, компьютерные игры — 28 %. Сохраняется высокая потребность в легальном доступе к зарубежному цифровому контенту.
-
Программное обеспечение — 27 %. Интерес к профессиональному и пользовательскому ПО остаётся на высоком уровне.
-
Мебель, стройматериалы и товары для дома — 25 %. Люди хотят снова иметь возможность обустраивать жильё с помощью привычных брендов.
-
Продукты питания и напитки — 23 %. Лояльность к западным брендам в этой категории всё ещё велика.
-
Косметика — 22 %. Потребители скучают по любимым зарубежным косметическим маркам.
Различия по возрасту и месту проживания
Интерес к возвращению западных брендов заметно различается в зависимости от демографических факторов:
-
Возраст. Молодёжь гораздо активнее ждёт возвращения зарубежных компаний:
-
среди респондентов 18–29 лет возвращения брендов хотят 84 %;
-
среди людей 60 лет и старше этот показатель составляет лишь 38 %.
-
-
Место проживания. Чем крупнее населённый пункт, тем выше запрос на западные товары:
-
в Москве за присутствие западного бизнеса выступают 66 % жителей;
-
в городах с населением менее 100 тысяч человек этого ждут 49 % респондентов;
-
в сельской местности доля желающих снижается до 32 %.
-
Выводы
Результаты опроса показывают, что желание видеть западные бренды на российском рынке — это не просто нехватка отдельных товаров, а целостный запрос на привычный уровень качества и разнообразия. Особенно он актуален для молодёжи и жителей крупных городов с достаточно высоким уровнем дохода.
