В Индии, особенно в сельских районах, проблема отсутствия элементарных санитарных условий долгое время оставалась острым вызовом. В штате Харьяна, где значительная часть населения проживает в деревнях, лишь четверть домов имела даже простейшие туалеты. Ситуация была не намного лучше и в городах, где справление нужды в любом удобном месте считалось нормой. Это приводило к антисанитарии и росту инфекционных заболеваний, несмотря на достаточно высокий уровень проникновения мобильного интернета.
Попытки ввести законодательные нормы для обеспечения базовой гигиены не увенчались успехом. Тогда активисты решили применить нестандартный подход, запустив кампанию под лозунгом "Нет туалета – нет невесты". Женщинам предложили отказываться выходить замуж за мужчин, в чьих домах отсутствуют туалеты. Это решение было продиктовано заботой о безопасности и приватности девушек, ведь отсутствие укрытия делало их уязвимыми перед насилием, которое, к сожалению, является серьезной проблемой в Индии.
Несмотря на то, что феминистские движения в Индии не столь активны, женщины, вступающие в брак (или их матери, учитывая распространенность договорных браков), обладают достаточным влиянием, чтобы выдвигать свои условия. При поддержке государства, с 2005 года началась масштабная информационная кампания. Плакаты, рекламные щиты и радиопередачи с призывами "Нет туалета – нет невесты" и "Нет туалета – и „да“ нету" (No Loo, No 'I Do') достигли даже самых отдаленных уголков страны. Наличие туалета стало преподноситься не только как признак гигиены и комфорта, но и как символ благосостояния, что было важно для многих, кто не хотел прослыть бедным.
Результаты не появились мгновенно, и не все сразу бросились строить туалеты. Однако за пять лет инвестиции населения в санитарные условия в штате выросли на 15%. Интересно, что в регионах с преобладанием молодого мужского населения эффект был более выражен, чем там, где было больше девушек. По всей видимости, конкуренция сыграла свою роль.
Эта кампания – лишь один из примеров того, как индийское правительство пыталось решить проблему базовой санитарии, и ее необычный подход заслуживает внимания.
