По мнению деятелей искусства, новогодний волшебник слишком белый и слишком мужчина. И это проблема. Традиционный Санта подобен колонизатору с Запада. Он без учёта культурных особенностей решает, какой ребёнок вёл себя достаточно хорошо, чтобы получить подарок. Но он не имеет права этого делать, ведь культуры и обычаи разные, считают адепты идеологии равенства и разнообразия.
Музейная группа Brighton & Hove Museum, управляющая Королевским павильоном и другими музейными площадками на юго-востоке Англии, выступила с призывом переосмыслить образ Санта-Клауса. Авторы считают, что рождественский волшебник «слишком мужской» и «слишком белый», а также занимает позицию «судьи по отношению к детям по всему миру».
В призыве делается вывод, что Санта-Клаус предстаёт в качестве высшей инстанции во всех обществах, что заставляет «нас принять колониальные представления о культурном превосходстве». По мнению авторов документа, Санта должен стать более разносторонним персонажем, символом «культурного обмена», а не осуждения — то есть волшебнику следует изучать другие культуры и приобщаться к ним, но никак не давать оценку о том, что такое хорошо, а что такое плохо.
В качестве решения проблемы авторы документа предложили родителям бросить вызов «колониальному взгляду» и отказаться от идеи, что Санта вознаграждает детей в соответствии с западной бинарной системой «плохой/хороший». В методичке под названием How to decolonise your Christmas («Как деколонизировать ваше Рождество») во имя разнообразия также советуют приглашать на мероприятия волшебников различных цветов и вероисповеданий.
Кроме того, следует показывать Санту работающим вместе с эльфами, чтобы подчеркнуть равенство. Не помешало бы ввести и альтернативные образы, например «Матерей Рождества», потому что Санту ещё называют «Отцом Рождества» (Father Christmas). Это поможет избавиться от патриархального взгляда, с которым рука об руку идёт колониализм.
Отмечается, что автором воззвания выступила Симона ЛаКорбиньер, соруководитель отдела культурных изменений музея. Её прогрессивное предложение вызвало широкое обсуждение и критику. Депутат от Консервативной партии сэр Алек Шелбрук заявил, что подобные инициативы убивают праздничный дух и являются «наихудшим примером использования средств налогоплательщиков». СМИ пишут, что музейная группа в этом году получила около 900 тысяч фунтов стерлингов (более миллиона долларов) государственного финансирования.
